Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, бигборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Анастасии Прока.
Рекламная деятельность постоянно меняется под влиянием трендов, законов разных стран или одного государства, запросов и желаний клиентов, политических и экономических событий, изобретений и новейших технологий. Она затронула различные аспекты жизни человека, продукта, имиджа компании, бренда и прочее. Реклама метко использует разные виды коммуникационных стратегий и поощряет целевые аудитории к действию – купить рекламируемый продукт. Сам процесс рекламирования очень труден и напрямую связан с маркетингом.
Наружная реклама – это один из видов рекламы. Есть люди, которые считают этот вид рекламы устаревшим и почти ненужным в продвижении и рекламировании. Однако наружная реклама до сих пор играет роль в коммуникационных процессах, несет традиции и креатив, общественные нормы морали и ассоциации, стереотипы и культурные ценности, сочетает в себе логическое и творческое. Создавая такую рекламу, рекламисты опираются на маркетинговые стратегии, принципы использования цветов, форм и образов; используют знания в сфере психологии, маркетинга, дизайна, копирайтинга и прочее. Она создает современную инфраструктуру, а рекламные носители могут показывать интересные творческие замыслы и архитектурные решения.
Первое, что делает реклама – это продает, а второе – коммуникирует. Поэтому, говоря о ней, нужно иметь представление, что такое коммуникация. Сама коммуникация появилась тогда, когда люди начали пытаться поладить друг с другом, передать какую-то информацию и просто жить в первобытном обществе. Впоследствии она становилась сложнее, отходя от элементарных жестов и звуков. Под влиянием эволюции начали появляться языки и письменность. Со временем рождались художники, создававшие картины и развивавшие живопись, что также несло в себе закодированное послание. Говоря непосредственно о рекламной коммуникации можно отметить, что она отличается своей любовью к разрывам восприятия и обхода классических коммуникационных каналов. Современная коммуникация стала более сложной, ведь мир приобрел технологичность и стал быстрее в передаче и восприятии информации. Люди уже не хотят просто знать о продукте или услуге, они хотят удивляться. Поэтому рекламисты пытаются придавать эмоции уже не один год, часто гиперболизированно, для миссии: привлекательность рекламы. Они хотят донести, поощрить и запрограммировать человека на то, что их предложение именно то, что нужно потребителю, если даже на самом деле это не так. Это сродни тому, как делают свою работу создатели мультфильмов. Например, они решили показать то, как герой очень сильно удивился, так что художник рисует такое выражение лица, чтобы доказать маленькому или большому зрителю о том, что герой испытывает конкретную эмоцию. То есть, обосновать такое поведение и акцентировать внимание на том, почему так произошло. Другими словами, захватил, обосновал, продал.
Наружная реклама также имеет такие принципы, однако она не может позволить себе много времени для того, чтобы продемонстрировать все то, что делает видеореклама. Как известно, люди не останавливаются ради рекламы и часто рекламисты сталкиваются с проблемой слепоты к рекламным сообщениям. А также при создании идеи ее элементы должны привлекать внимание, но не отвлекать. Это обусловлено большой опасностью на дороге, если автомобилист или пешеход будет рассеян через рекламу. Но раньше не было такого большого количества автомобилей, да и население не могло похвастаться значительными цифрами. В античные времена, когда появились первые прототипы современной наружной рекламы, люди уже рекламировали свои услуги или продукты. Древняя Греция подарила большое количество образцов, демонстрирующих желание людей к тому, что до сих пор сохранилось в настоящем времени – продавать большое количество продукта разным людям. Рекламные объявления встречались на скалах у дорог, на каменных дощечках и стенах домов. А вот в древнеримском городе Помпеи археологи обнаружили огромное количество примеров наружной рекламы. Как известно, Помпеи – это город, похороненный под толстым слоем пепла вулкана Везувий, 24 октября 79 года. Извержение вулкана стало катастрофой для жителей города, но благодаря этой трагедии люди 21 века получили видение того, как выглядели архитектура, искусство, бут и реклама обычных римских городов того времени. Считается, что из-за большого количества объявлений, местные власти относились к ним, как сейчас относятся к граффити или к большому количеству плакатов на стенах домов. Поэтому были созданы специальные места, где предлагалось горожанам оставить свое сообщение. Эти места назывались альбусами или альбумами (от латинского слова «albus» — белый). Альбум – это стена или деревянная дощечка, покрываемая белой краской или глиной. Потом люди скребли буквы на нем и таким образом оставляли сообщение. Через некоторое время слой обновляли. Глядя на большое разнообразие рекламных носителей, можно подумать, что в старину были только альбумы, на которых оставались объявления. Однако на самом деле наружная реклама транслировалась и через вывески, оформление таверн и постоялых дворов. Если говорить о вывесках, то легко можно найти разницу в их оформлении от оформления вывески 21 века. Они воспринимались как носителями конотативного, так и денотативного изображения. Например, вывеска пекарни была выполнена с использованием хлеба, а виноград – винной лавки. Это денотативно. А вот использование щита для вывески постоялого двора, что хотело донести до путешественников заботу и защиту, что их ждет в заведении – это коннотативное. В Украине также прослеживается развитие наружной рекламы, которая переплеталась с символизмом и демонстрацией. Так, например, на территории стоянки Таш-Аирской культуры неолита, находившейся на территории современного Крыма, были найдены старые каменные плиты, которые служили носителем информации через первоначальные рисунки вспомогательных инструментов, например плуг, а также выполняли защитную функцию – были навесами. Что походило на рекламирование работы земледельцев. А на территории Каменной могилы, расположенной в Приазовье, были получены наскальные рисунки быков в ярме, что также рекламировало земледелие. Наверное, это связано с культурными особенностями степных народов, проживавших около 2 тыс. до н. э. Племенные преимущественно занимались скотоводством и имели кочующий образ жизни. В культуру Украины внесли свои коррективы и кочевые народы – киммерийцы и более оседлые – тавры. В пределах их обитания были найдены курганы на которых размещались каменные плиты. На них изображали воинов, носивших доспехи и оружие конкретного мастера. Сейчас мы можем видеть схожую картину, когда модель демонстрирует одежду спортивного, модного бренда, поощряя людей купить товар.
Средневековье рассматривается как темные времена. Обычно это связано с резким переходом от утонченного, культурного, грамотного к варварскому, безграмотному и воинственному. Эту эпоху можно точно назвать шагом назад в развитии культуры человечества. Это также повлияло и на эволюцию и восприятие рекламы. Люди средних веков много работали, не умели писать и читать, а также отличались своей фанатичной верой в Бога. Поэтому наружная реклама осталась только посредством вывесок. Они так же, как и античные, передавали суть заведений через известные образы, ведь это была самая простая замена буквам, которую могли понимать обычные жители городов; создавались заметными и служили ориентирами для людей. Рекламные носители производились из дерева и металла, подвешивались на первых кроншейнах на здании. С течением времени и под влиянием духовенства, реклама превращалась в христианские сообщения от церкви о различных мероприятиях и служениях, благодаря гравюрам и рисункам. А с изобретением печатного станка Иоганном Гутенбергом в 15 веке стало легче распространять рекламу. Как внешнюю, так и новый вид рекламы – печатную. Именно в это время на арену вышли сообщения не только духовного характера, но и коммерческого. В 1477 г. была зафиксирована первая печатная реклама в виде плаката на английском языке, цель которого было увеличить показатель продажи молитвенников. Он был повешен на двери церкви Уильямом Кекстом. Именно благодаря настоящему изобретению книги стали доступнее, люди смогли освоить грамоту и на небольшом уровне понимать то, что будет печататься в газетах и на плакат наружной рекламы. Типография не стояла на месте, поэтому в том же 15 веке уже было создано 200 типографий в разных уголках Европы. Что побуждало к процветанию рекламных сообщений. Для Украины важным историческим культурным наследием стала Киевская Русь. Этот период был золотым для торговых связей почти всеми крупными и значимыми странами Европы. В Киев приезжали купцы, пытавшиеся обменять и продать. Поэтому именно в центрах рыночной деятельности были использованы инструменты наружной рекламы. Из-за того, что люди были так же неписьменны, как и большинство народов европейских стран, активно использовались услуги глашатаев, которые собирали народ на рыночных площадях и информировали о товарах. Также вывешивались деревянные дощечки, напоминавшие вывески. На них рисовали то, что есть в лавочке и какие услуги. Также прибивали подобные доски для большего описания, служившие прототипом современному плакату.
В 18-19 совершается переход от мануфактуры к промышленности. Этот период называют промышленной революцией, именно для рекламы это стало новым толчком для развития. Тогда людям впервые нужно было привлекать маркетинговые стратегии для продвижения, которые уже больше напоминали современные, а также использовать рекламные инструменты для роста своей продукции и услуг. Также к этому прилагается и доступность, которая благодаря новым стилям печати помогает легче и дешевле распространять рекламу. Наблюдалось создание новых рекламных носителей, например, в 1850 г. наружная реклама использовалась для железнодорожной отрасли в США, рекламные плакаты были размещены на станциях метро Лондона. Для многих наружная реклама ассоциируется с билбордом и люди не являясь рекламистами, точно могут выделить его среди ряда других рекламных носителей. Само понятие билборда появилось примерно в эту эпоху, предоставляя продавцам и просто жителям того времени облегчить передачу информации в желаемые целевые группы. Конечно оно не могло походить на то, что встречается сейчас, но такие изобретения облегчают жизнь человечества в определенных сферах деятельности. А в конце 19 века в Западной Виргинии начали встречаться первые щиты. Известные до этого плакаты распространяются по разным уголкам города, как и афиши. Теперь невозможно прогуливаться по улицам и не наткнуться на рекламное сообщение. Также они встречались в ресторанах, барах, магазинах, кафе и разных других публичных местах. В 19 веке стали появляться так называемые рекламные тумбы. Они не только использовались для рекламирования, но были альтернативой и предотвращали загрязнение городов плакатами и афишами. Тумбы и сейчас присутствуют во Франции и Германии, как и два столетия назад. Еще одним видом наружной рекламы служили витрины магазинов. Владельцы магазинов уделяли внимание тому, как будет выложен товар, его количество, ведь считалось, что чем больше продукции лежит, тем более солидный магазин. В вечернее время витрины подсвечивались электрически или благодаря газовым лампам, которые не только служили для освещения, но и грели стекло в зимние месяцы. Это создавало возможность прохожим в темноту разглядеть все, что находится за стеклом. В 19 и начале 20 века в Украине также прослеживаются использование наружной рекламы. В этот период территория современной Украины была поделена между двумя империями – Российской и Австрийской. Это повлияло не только на культурные аспекты, но и на использование рекламы. Так, на Левобережье были использованы более российские методы рекламирования, а вот на Правобережье рекламные носители почти не уступали европейским странам. На улицах украинских городов нашли свое место вывески и креативное оформление витрин, а также часто применяемые брандмауэры. Именно тогда украинские продавцы хотели привлечь внимание людей красотой своих магазинов и художественным оформлением витрин. Из-за заторможенного развития такая практика позже попала на территорию Украины, но имела признанный успех. Однако это не единственное, что поощряло горожан покупать. Каждое рекламное сообщение хотело затронуть разум и душу, и разрабатывалось для конкретной целевой аудитории. То есть, для женщин того времени представляли элегантные, нежные и красивые сообщения. А для мужчин сдержанны и обоснованы. При анализе рекламы того времени, нужно учитывать и то, что общество делилось на классы: духовенство, дворянство и крестьяне, уже позже горожане. Поэтому нужно было позаботиться о тех, кто еще не мог читать. Например, господина захотела себе платье и посылает за этим свою служанку. Мало вероятно, что она освоила грамоту и сможет понять объявление, ей нужны красочные и четкие рисунки, полностью передавать характеристики товара.
В 20 веке реклама развивалась стремительными темпами. Появлялись новые каналы коммуникации, такие как телевидение и радио, а затем и известная всем сеть Интернет. В это время рекламисты пробовали переосмыслить понятие рекламы. Анализировалось поведение потребителя и влияние рекламных обращений на него. Уже недостаточно было создать красивую обертку для рекламы-конфеты, нужно было добавлять новые элементы, которые будут влиять на рецепторы и разум целевой аудитории. Теперь рекламисты создавали свои работы, опираясь на научные подходы и сочетали это с художественным, эстетическим. Таким образом, появлялось то, что можно было оценить со стороны духовного, привлекательного и со стороны коммерческого, научного. После Второй мировой войны страны постепенно восстанавливались и становились такими, какими их знают сегодня. Послевоенное время было стартом для роста производства в разных отраслях, развитие рынка и поэтому повышался процент конкуренции между различными компаниями и фирмами. К тому же приходят на помощь фотоаппараты, которые улучшали качество рекламы. Фотографы открывали пути для реализации идей, которые до этого были недоступны из-за нетехнологичности приборов изготовления рекламы, нехватки качественного материала и специалистов. В середине 20 века изобретены новые течения в искусстве, например, фотореализм и гиперрализм. Работы в таком стиле обладают своим пониманием мира и эмоциональной составляющей, которые пытаются создать иллюзию настоящей фотографии. В начале 20 века в Украине происходили перемены и впоследствии она превратилась в часть советского союза. Известно, что в СССР было большое количество запретов, замедливших развитие рекламы. Поэтому сейчас мы можем заметить пропасть между другими странами мира и нами. В УССР и других советских республиках рекламирование становится инструментом для информирования потребителей и теряет возможность создавать конкурентоспособность товара или услуги, а также продвижение. Она ужесточает агитацию и пропаганду. Это обусловлено тем, что власти пытались убедить людей в том, что советская продукция самая лучшая и ей нет равных. Для этого рынок закрыт для иностранных производителей и создавалась монопольная деятельность. В то время наружная реклама была ценна из-за оформления витрин и вывесок, ярмарок и выставок, магазинов. Техника создания плакатов была обновлена из ручной, постепенно переходила к трафаретной. Известные художники добросовестно работали над рекламными сообщениями, используя изысканную графику, причудливые линии и необычные тонкие яркие цветовые переходы. Когда в городах можно было перемещаться по трамваю, его быстро стали оклеивать афишами и плакатами рекламного характера, что стало первой рекламой на транспорте. Тогдашние города могли похвастаться разнообразием вывесок. Если владелец был один в нескольких магазинах, он старался заказывать свои вывески одного дизайна, что создавало гармоничные сочетания. Также это было характерно для той продукции, которая входила в одну торговую категорию.
Независимость Украины очень изменила отношение к рекламе и позволила иностранным компаниям открыть свои филиалы без ограничений. В 1992-1994 были впервые созданы рекламные агентства, непосредственно занимавшиеся наружной рекламой. В первые годы такую рекламу использовали крупные, известные на весь мир компании, создававшие тренды и требовавшие от отечественных производителей не отставать и заказывать услуги агентств. Затем начали формироваться лидеры в разных отраслях, чаще всего покупавших наружную рекламу. В это время не было странным наблюдать большие рекламные баннеры с сигаретами или бутылками алкоголя. В то время такая реклама давала примерно 70% рекламного бюджета. Сейчас такое не может допустить ни одно адекватное рекламное агентство, но в 1997 году главными заказчиками наружной рекламы как раз были такие фирмы, как Philip Morris, BAT, Reemtsma, Rothmans, RJR Tobacco. Как уже отмечалось выше, в купке лидеров была и алкогольная продукция. Алкоголь на стыке веков продавался стремительно, вплоть до 1999 года можно было с уверенностью говорить о его жестком положении на рынке наружной рекламы. Впоследствии стали развиваться и другие сферы, такие как мобильная связь или социальная реклама. В 2001 году вторая была очень сильно подержана и обогнала по объемам бюджета прошлого лидера. Приблизительно в это же время начали развиваться другие каналы коммуникации. К примеру, украинское телевидение быстро нашло своих ценителей и сначала сравнилось, а затем обогнало наружную рекламу по показателям. Так, в 2002 году она имела 73% от всего рынка. По сравнению с этим наружная реклама имела всего 8% и была третьей после печатной рекламы. Как и в других странах, в Украине начали действовать законы, которые должны регулировать и ограничивать рекламные обращения, ведь не делая этого, власти рискуют получить большие проблемы и нарушения из-за некачественной работы рекламистов и рекламных агентств. Один из них был принят в 1996 году Законом Украины «О рекламе», которым руководствуются все специалисты в сфере рекламирования, для хорошей и законной работы. До этого всего в 1997 году были приняты «Правила профессиональной этики», в значительной степени влиявшие и влияющие на разработку рекламных сообщений и их регулирование. В 2004 году приобрела большую популярность политическая реклама, которая также развивалась под влиянием отдельно политической деятельности и Оранжевой революции. Наружная реклама принесла огромный вклад в политическую жизнь страны и информировала простых граждан.
Наружная реклама прошла долгий и тернистый путь. Она претерпела большие изменения и использовалась по-разному. Однако благодаря пройденным препятствиям, изменениям и осмыслению ее возможностей, наружная реклама сейчас имеет следующие преимущества над другими видами рекламы:
- разнообразие в видах носителей, помогает размещать рекламу разного размера в разных уголках города. Таким образом, рекламист может легко реализовать свой замысел и оправдать ожидания заказчика, учитывая особенности восприятия и размеры/размещения рекламы;
- влияние происходит на зрительное восприятие, так что имеет большой шанс для запоминания. Но надо помнить, что реклама должна быть интересной и креативной, чтобы люди обратили на нее внимание, ведь из-за насыщения сообщениями, у человека появляется привычка игнорировать;
- большое количество повторений, дает возможность повысить долгосрочный контакт с целевыми аудиториями. Это работает следующим образом. Рекламный носитель находится по дороге к работе, учебе, магазину и т.д., человек каждый день натыкается на него и просто вспоминает. Таким образом, это повышает узнаваемость продукта, пешеход или водитель может испытывать тягу к покупке этого товара, а также при выборе продукта или услуги из ряда такой же продукции выберет то, что видит чаще всего и считает знакомым. Это похоже на то, как животных приучают разным командам. Если хозяин хочет, чтобы собака принесла большие тапочки, а не малые, она знакомит ее с предметами и со временем пытается закрепить знания домашнего питомца. Конечно, человека нельзя сравнивать с псом, ведь он умнее и проживает множество сложных процессов. Но принцип демонстрирования, запоминания и выбора схож;
- по сравнению с другими видами рекламы нет агрессивного влияния, а имеет более спокойную и ненавязчивую манеру передачи информации. Наружная реклама не будет надоедать человеку, она просто окружает и создает окружающую среду города. Она есть повсюду, однако ее как будто нет. Прохожий не будет зацикливаться на рекламных носителях слишком долго, но этого внимания достаточно для запоминания;
- невозможно убрать или заблокировать, а значит, в любом случае придется смотреть на то, что предлагает реклама;
- быстро окупается и доступна, что является плюсом как для рекламного агентства, так и для клиента;
- несмотря на то, что погода может повлиять на вид рекламного носителя или сообщения, для наружной рекламы характерна долговечность;
- благодаря развитию технологий и усовершенствованию создания материалов, реклама стала качественной и может предоставить большой выбор новых форм.
Несмотря на все преимущества, есть также и недостатки. Если клиенту нужно проинформировать выбранную целевую аудиторию, то определенно не наружной рекламой. Хотя в некоторых случаях можно использовать именно этот вид рекламы, если правильно выбрать место и обратить внимание на соседство с другими сообщениями. К примеру, целевая аудитория – работники офиса. Реклама для этих людей будет преимущественно возле бизнес-центров, но это не так эффективно, как может казаться. Поэтому минусом наружной рекламы является выделение нужной целевой аудитории из масс. Также невозможно предусмотреть погодные условия, которые могут ухудшить видимость и вид рекламы. Иногда рекламные носители ломаются, а ветер срывает сообщение. Для наружной рекламы есть ограничения в оформлении: вид слогана, цветовые палитры или формы. Это сделано для того, чтобы обеспечивать безопасность пешеходам и водителям, потому что с такой рекламой чаще сталкиваются у проезжей части.
Сегодня города развиваются очень быстро, ведь человечество постоянно двигается вперед. Оно придумывает новые технологии, живет в информационную эпоху, хочет просто и легко получать то, что ему нужно. Поэтому для того чтобы привлечь внимание, наружная реклама должна быть:
- Как указано выше, ценится скорость, легкость и доступность, поэтому реклама должна соответствовать этим параметрам. Поэтому ее яркость и лаконичность будет первым, на что следует обратить внимание при создании рекламного обращения. Пешеход за 1-2 сек должен понять идею, оценить сочетание цвета и форм, а также запомнить бренд и продукт/услугу.
- Подпись не должна быть больше, примерно, 8 слов. То есть слоган или призыв должен быть максимально кратким и понятным. Как известно, человеку лень читать большие тексты, особенно тогда, когда он куда-то спешит или просто проходит мимо рекламного носителя.
- Выбрать местоположение. Чаще всего при разработке рекламы обсуждают такой нюанс, как размещение. Во-первых, из-за необходимости выловить определенную целевую аудиторию. Во-вторых, создать такой макет, который будет точно выглядеть и в тени, и на солнце, и между домами, и на трассе. К этому всему еще добавляется рекламное соседство, которое бывает приносит проблемы для рекламодателя и впоследствии и рекламиста/рекламного агентства.
- Современная реклама обязана быть креативной и выделяться подачей посреди соперников. Если специалисты, сделавшие рекламу не подумали о низком факторе при согласовании рекламного сообщения, то она будет считаться провальной. Факторы:
- Дизайн – он должен вписываться в архитектуру, природные ландшафты.
- Бюджет.
- Креатив должен быть необычным, но не таким, как оценит только коллега или родные.
- Идея.
- Целевая аудитория и конкуренты.
5. Различают рекламу, нацеленную на пешехода или на водителя. Разница состоит в: водитель управляет автомобилем, автобусом и прочее и несет ответственность за себя и пассажиров, поэтому не должен отвлекаться на сильно яркую рекламу. (В радиорекламе также запрещено использовать разнообразные громкие звуки, похожие на крики, сигналы и прочее, ведь это тоже отвлекает от дороги); дорога – это постоянное движение, поэтому время восприятия очень короткое и никакой участник движения не будет останавливаться дольше, чем нужно; для размещения нужно знать правила дорожного движения, чтобы реклама на рекламных носителях не приводила к аварийным и опасным ситуациям.
Учитывая, что именно хочет получить заказчик и на какой бюджет рассчитывает, можно выделить три возможных разработки рекламного сообщения. Конечно есть и другие, готовые представить рекламные агентства, но чаще всего используются именно эти методы, которые даны ниже:
- Бумажные постеры. Имеет характерный вид, когда реклама создана из нескольких частей. Количество частей зависит от размера рекламного носителя. Для того чтобы создать конечный результат, отдельные единицы клеят поочередно. Такой вариант бюджетный и выглядит качественно для своего денежного вклада. Однако такой метод скрывает в себе следующие недостатки: краску и бумагу, используемую для рекламирования, отличается низкой употребляемостью. То есть цвета начнут быстро выцветать, а бумага потеряет свои защитные свойства; такой метод расклейки считается тяжелым и энергозатратным для использования на щитах; после того, как работа была выполнена, процесс ухода и обслуживания постеров трудоемок.
Для того чтобы создать такой вид постеров, используют широкоформатную печать, которая обеспечивает скорость изготовления рекламного продукта. Этот вид печати широко используется во многих областях деятельности человека. Он делится на несколько типов, один из которых рекламен. Отличается тем, что использует для печати сольвентные чернила, которые не боятся УФ-излучения, влаги и сложных погодных условий. Следовательно, это играет немаловажную роль в дальнейшей жизни рекламного сообщения. Бумажные постеры часто заказывают клиенты, у которых рекламная кампания проходит за короткое время, примерно полгода.
- Наружная реклама на полимерных тканях и пленках. Такой метод создается благодаря самоклеящимся материалам или натягивающейся полимерной ткани. Если первый способ предполагает применение самоклеящейся бумаги, имеющей клей и защитную пленку, которую снимают в момент наклеивания, второй создается на основе виниловой пленки, которая легко натягивается на щиты и брандмауэры, а также легко демонтируется. Плюс этого способа заключается еще и в том, что его можно разработать по частям и объединить в одно целое. Также следует добавить, что первый способ достаточно популярен в Украине и имеет тенденцию с каждым годом расширяться. Некоторые марки выделились на фоне большого количества брендов, выпускающих самоклеящуюся бумагу и пользующихся спросом среди потребителей. (Fasson – США, JAC – Германия, Raflatac – Финляндия, Oracal – Германия).
Виниловое полотно является гарантом устойчивости к погодным изменениям или условиям, а также к химическим воздействиям. Реклама из таких материалов выходит с яркой цветовой палитрой и обрезается любыми формами и размерами. Полимерные ткани производятся благодаря ряду средств: клейких аппликаций; термических переносов изображения – это перенос изображения на вспомогательный материал с помощью термической обработки; Шелкографии – это типографский метод, для которого нужна мелкая сетка, через которую продавливается краска и специальный тупой нож – ракель, а также основной частью является трафарет. Он предоставляет рекламному продукту качественную цветовую палитру, а также может комбинировать другие виды печати и использовать разный тип бумаги.
- Виниловая аппликация. Так же создается из разноцветного винилового полотна, представляющего собой резаное, самоклеющееся изображение. На следующем этапе его наносят методом аппликации на нужное основание. Как и номер два, можно делать с этим материалом разные сложные формы и кривые.
Принимая во внимание различные аспекты создания, рекламного носителя, времени размещения, наружную рекламу можно разделить на стационарную и временную рекламные конструкции. В чем разница между ними?
Стационарная наружная реклама – это такое рекламное сообщение, которое находится на одном месте и официально зарегистрировано при установке. Она также имеет свою классификацию:
- отдельная реклама;
- реклама, размещенная на здании или другом сооружении.
К этому виду наружной рекламы можно приписать: плакаты и афиши, размещаемые на рекламных тумбах; биллборды, брандмауэр; растяжки над проезжей частью; указатели; рекламные стелы; вывески, лайтбоксы, объемные буквы. Такой вид рекламы создается на длительное время, а благодаря тому, что сейчас есть большое количество технологий для сохранения качества, она служит долго и имеет более эффективный характер.
Если говорить о временных рекламных конструкциях – это конструкции, которые могут быть специально не зарегистрированы и изменять свое положение по желанию рекламодателя/собственника. Такой тип рекламы популярен у заказчиков через мобильность, приятные цены и быстрый процесс изготовления, который часто нужен для ивентов и продуктов, которые лимитированы или имеют короткий срок действия. К временным рекламным конструкциям относят: сюжеты из витрин, баннеры, оформление зданий специально под мероприятие. Это может быть оформление музея, кинотеатра, галереи и прочего.
В наше время, когда короновирус заставил многое переосмыслить и изменить стандарт пути работы в различных сферах, наружная реклама шагает вперед и эволюционирует. В 2020 году многие начали переходить на более современный канал коммуникации – Интернет. Поэтому наружная реклама была убыточной и многие специалисты считали, что она потерпела сильный удар. Однако благодаря этой проблеме реклама в 2021 году превратилась в более комфортный и эффективный вид рекламирования.
Диджитализация рекламных носителей создала возможности для рекламодателей. Для этого используются преимущественно экраны, например, как на ТРЦ «Гулливер», расположенном в городе Киеве. Плюсы такого рекламного сообщения заключаются в том, что не нужно тратить средства на новое печать рекламы, что является достаточно долгим процессом. Просто можно изменить его через несколько минут. Также такая реклама особенно сильно привлекает людей по всему миру, а для гражданина Украины и вовсе является чем-то новым и уникальным. В будущем такая реклама не будет стоить больших средств и будет использоваться крупными и маленькими компаниями.
Также начали развиваться технологии, которые помогают собирать и анализировать данные находящихся на улице пользователей. Таким образом они могут заменить классические методы анализа. Преимущество Wi-Fi-анализа заключается в том, что можно собрать информацию о людях, проходивших или стоявших возле рекламного сообщения, благодаря специальным трекерам. Они могут посчитать количество прохожих или пассажиров, а также благодаря этой технике получаются данные о возрасте, полу, месте проживания и прочее и использовать для дальнейшей работы.
Прежде всего начало развиваться такое комбинированное использование онлайн и офлайн возможностей. То есть, рекламу запускают как в интернете, так и используют наружную рекламу. Таким образом, позволяя увеличивать время контакта с аудиторией. Еще это способствует лучшему запоминанию и гарантирует повышение продаж. А также позволяет привлечь большое количество людей, пользующихся разными медиаканалами.
Реклама других стран — пример для украинских специалистов. Пока мы отстаем от ведущих стран, уже давно пытающихся отходить от шаблонного и показывать что-то новое и необычное. Украина может похвастаться небольшим количеством таких работ, но это только начало. В будущем такие рекламные работы будут появляться гораздо чаще и начнут конкурировать с работами международных коллег. Ведь у украинцев есть неповторимый вкус и традиционные ценности, которые могут принести новые взгляды на рекламирование.
Вскоре большинство рекламных агентств будут использовать автоматизацию для размещения. Такое усовершенствование может служить для лучшей работы с заказчиком, который сможет самостоятельно выбирать местоположение рекламы и количество показов на рекламном носителе. Оплата будет зависеть от количества показа. Такая относительно новая возможность помогает узнать и о том, сколько приблизительно людей будет контактировать с сообщением. Что в дальнейшем позволяет внести изменения и улучшить эффективность.
Когда мир становится техническим и дарит множество новых путей решения задачи, нужно не бояться это использовать. Поэтому сейчас такая тенденция использовать технологии дополненной реальности. Хотя это только начинает набирать свою популярность как в мире, так и в Украине, оно уже показывает свои результаты. Человеку интересно посмотреть на подобную рекламную работу, потому что это необычно, оригинально и красиво. Плюсом можно считать и то, что жители городов охотно поделятся рекламным сообщением с друзьями через социальные сети, что позволяет этому методу приобретать еще большее влияние на общину.
В практике замечаются и использование ситуативной рекламы, то есть рекламы, которая может реагировать на изменения погодных условий, дня и ночи или реагировать на проходящих мимо людей. Big Data – это как раз информация, которая непрерывно поступает с датчиков и после этого анализируется, затем трансформируется и показывает быстрый результат. Для этого используются следующие методы: Data Mining, краудсорсинг, машинное обучение (Machine Learning), включая искусственные нейронные сети, сетевой анализ, методы оптимизации и генетические алгоритмы. Плюсы ситуативной рекламы в том, что она может увеличивать контакт с целевыми аудиториями.
Чтобы увлечь современного человека бывает мало даже гениальной идеи, поэтому интерактивность очень спасает обычные и необычные рекламные обращения. Этот метод может помочь магазину продемонстрировать новую коллекцию одежды или заинтересовать просмотр фильма в конкретном кинотеатре. Его можно использовать в разных направлениях и получить желаемый результат и даже больше.