Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, бігборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Анастасії Прока.
Рекламна діяльність постійно змінюється під впливом: трендів, законів різних країн чи однієї держави, запитів та бажань клієнтів, політичних та економічних подій, винаходів та новітніх технологій. Вона торкнулася різних аспектів життя людини, продукту, іміджу компанії, бренду та інше. Реклама влучно використовує різні види комунікаційних стратегій та заохочує цільові аудиторії до дії – купити рекламований продукт. Сам процес рекламування дуже важкий і напряму зв’язаний з маркетингом.
Зовнішня реклама – це один із видів реклами. Є люди, які вважають цей вид реклами застарілим та майже непотрібним у сучасному просуванні та рекламуванні. Проте зовнішня реклама до сих пір відіграє роль в комунікаційних процесах, несе в собі традиції та креатив, суспільні норми моралі та асоціації, стереотипи та культурні цінності, поєднує в собі логічне та творче. Створюючи таку рекламу, рекламісти спираються на маркетингові стратегії, принципи використання кольорів, форм та образів; використовують знання в сфері психології, маркетингу, дизайну, копірайтингу та інше. Вона утворює сучасну інфраструктуру, а рекламні носії можуть демонструвати цікаві творчі задуми та архітектурні рішення.
Перше, що робить реклама – це продає, а друге – комунікує. Тож говорячи про неї потрібно мати уявлення, що таке комунікація. Сама комунікація з’явилася тоді, коли люди почали намагатися порозумітися один з одним, передати якусь інформацію та просто жити в первісному суспільстві. Згодом вона ставала складнішою, відходячи від елементарних жестів та звуків. Під впливом еволюції почали з’являтися мови та писемність. З часом народжувалися митці, які створювали картини і розвивали живопис, що так само несло в собі закодоване послання. Говорячи безпосередньо про рекламну комунікацію, можна зазначити, що вона відрізняється своєю любов’ю до розривів сприйняття та обходу класичних комунікаційних каналів. Сучасна комунікація стала більш складною, адже світ набув технологічності та став швидшим у передаванні і сприйняті інформації. Люди вже не хочуть просто знати про продукт чи послугу, вони хочуть дивуватися. Тому рекламісти намагаються надавати емоції вже не один рік, часто гіперболізовано, задля місії: привабливість реклами. Вони хочуть донести, заохотити та наче запрограмувати людину на те, що їх пропозиція саме те, що потрібно споживачу, якщо навіть насправді це не так. Це схоже на те, як роблять свою роботу творці мультфільмів. Наприклад, вони вирішили показати те, як герой дуже сильно здивувався, отже художник малює такий вираз обличчя, щоб довести маленькому чи великому глядачу про те, що герой переживає конкретну емоцію. Тобто обґрунтувати таку поведінку і акцентувати увагу на тому, чому так сталося. Іншими словами, захопив, обґрунтував, продав.
Зовнішня реклама так само має такі принципи, проте вона не може дозволити собі багато часу для того, щоб продемонструвати все те, що робить відеореклама. Як відомо, люди не зупиняються заради реклами і часто рекламісти стикаються з проблемою сліпоти до рекламних повідомлень. А також при створені ідеї, її елементи мають привертати увагу, але не відволікати. Це зумовлено великою небезпекою на дорозі, якщо автомобіліст чи пішохід буде неуважним через рекламу. Але раніше не було такої великої кількості автомобілів та й населення не могло похизуватися значними цифрами. В античні часи, коли і з’явилися перші прототипи сучасної зовнішньої реклами, люди вже рекламували свої послуги чи продукти. Давня Греція подарувала велику кількість зразків, які демонструють бажання людей до того, що досі зберіглося в теперішньому часі – продавати велику кількість продукту різним людям. Рекламні оголошення зустрічалися на скелях біля доріг, на кам’яних дощечках та на стінах будинків. А ось в давньоримському місті Помпеї археологи знайшли величезну кількість прикладів зовнішньої реклами. Як відомо, Помпеї – це місто, що було поховано під товстим шаром попелу вулкану Везувій, 24 жовтня 79 року. Виверження вулкану стала катастрофою для жителів міста, але завдяки цій трагедії люди 21 століття отримали бачення того, як виглядала архітектура, мистецтво, бут та реклама звичайних римських міст того часу. Вважається, що через велику кількість оголошень, місцева влада відносилася до них як зараз відносяться до графіті чи до великої кількості плакатів на стінах будинків. Через це було створені спеціальні місця, де пропонувалося городянам залишити своє повідомлення. Ці місця називалися альбусами або альбумами (від латинського слова «аlbus» — білий). Альбум – це стіна або дерев’яна дощечка, яку покривали білою фарбою чи глиною. Потім люди вишкрябували літери на ньому і таким чином залишали повідомлення. Через якийсь час шар оновлювали. Дивлячись на велике різноманіття рекламних носіїв, можна подумати, що в старовину були лише альбуми на яких залишалися оголошення. Проте насправді, зовнішня реклама транслювалася й через вивіски, оформлення таверн та заїжджих дворів. Якщо говорити про вивіски, то легко можна знайти різницю в їх оформлені від оформлення вивіски 21 століття. Вони сприймалися, як носіями конотативного, так денотативного зображення. Наприклад, вивіска пекарні було виконано з використанням хлібу, а виноград – винної лавки. Це денотативне. А ось використання щиту для вивіски заїжджого двору, що хотіло донести до мандрівників турботу та захист, що на них чекає в закладі – це конотативне. В Україні так само прослідковується розвиток зовнішньої реклами, що перепліталася з символізмом та демонстрацією. Так, наприклад, на території стоянки Таш-Аїрської культури неоліту, що знаходилася на території сучасного Криму, були знайдені старі кам’яні плити, які слугували носієм інформації через первісні малюнки допоміжних інструментів, наприклад плуг, а також виконували захисну функцію – були навісами. Що було схоже на рекламування роботи землеробів. А на території Кам’яної могили, що розташована в Приазов’ї, були отримані наскальні малюнки биків у ярмі, що так само рекламувало землеробство. Напевне, це пов’язано з культурними особливостями степних народів, що проживали приблизно у 2 тис. до н. е. Племінна переважно займалися скотарством і мали кочівний спосіб життя. В культуру України внесли свої корективи і кочові народи – кіммерійці та більш осілі – таври. В межах їх проживання були знайдені кургани на яких розміщувалися кам’яні плити. На них зображували воїнів, які носили обладунки та зброю конкретного майстра. Зараз ми можемо бачити схожу картину, коли модель демонструє одяг спортивного, модного бренда, заохочуючи людей купити товар.
Середньовіччя сприймається як темні часи. Звичайно це пов’язано з різким переходом від витонченого, культурного, грамотного до варварського, безграмотного та войовничого. Цю епоху можна влучно назвати кроком назад в розвитку культури людства. Тому це також вплинуло і на еволюцію та сприйняття реклами. Люди середніх віків багато працювали, не вміли писати та читати, а також вирізнялися своєю фанатичною вірою в Бога. Тому зовнішня реклама залишилася тільки у вигляді вивісок. Вони так само, як і античні, передавали суть закладів через відомі образи, адже це була найпростіша заміна літерам, яку могли розуміти звичайні жителі міст; створювалися помітними і слугували орієнтирами для людей. Рекламні носії виготовлялися із дерева та металу, підвішувалися на перших кроншейнах на будівлі. З плином часу та під впливом духовенства, реклама перетворювалася у християнські повідомлення від церкви про різні заходи та служіння, завдяки гравюрам та малюнкам. А з винайденням друкарського верстату Йоганном Гутенбергом в 15 столітті, стало легше поширювати рекламу. Як зовнішню, так і новий вид реклами – друковану. Саме в той час на арену вийшли повідомлення не тільки духовного характеру, а і комерційного. В 1477 році була зафіксована перша друкована реклама у вигляді плакату на англійській мові, мета якого було збільшити показник продажу молитвеників. Він був повішаний на двері церкви Уїльямом Кекстом. Саме завдяки цьому винаходу, книги стали доступнішими, люди змогли освоїти грамоту та на невеликому рівні розуміти те, що буде друкуватися в газетах та на плакат зовнішньої реклами. Друкарство не стояло на місці, тож в тому ж 15 столітті, вже було створено 200 типографій в різних куточках Європи. Що спонукало до процвітання рекламних повідомлень. Для України вважливим історичним культурним спадком стала Київська Русь. Цей період був золотим для торгівельних зв’язків майже між всіма великими та значущими країнами Європи. До Києву приїздили купці, які намагалися обміняти та продати. Тож саме в осередках ринкової діяльності, були використані інструменти зовнішньої реклами. Через те, що люди були так само неписемними, як і більшість народів європейських країн, були активно вживані послуги глашатаїв, які збирали люд на ринкових площах та інформували про товари. Також вивішувалися дерев’яні дощечки, що нагадували вивіски. На них малювали те, шо є в лавці і які є послуги. Також прибивали подібні дошки для більшого опису, що слугували прототипом сучасному плакату.
У 18-19 відбувається перехід від мануфактури до промисловості. Цей період називають промисловою революцією, саме і для реклами це стало новим поштовхом для розвитку. Тоді людям вперше потрібно було залучати маркетингові стратегії для просування, які вже більше нагадували сучасні, а також використовувати рекламні інструменти, заради росту своєї продукції та послуг. Також до цього додається і доступність, яка завдяки новим стилям друку, допомагає легше та дешевше розповсюджувати рекламу. Спостерігалося створення нових рекламних носіїв, наприклад, у 1850 році зовнішня реклама використовувалася для залізничної галузі в США, рекламні плакати були розміщені на станціях метро Лондона. Для багатьох зовнішня реклама асоціюється з білбордом і люди не будучи рекламістами, точно можуть вирізнити його серед низки інших рекламних носіїв. Саме поняття білборду з’явилося приблизно в цю епоху, надаючи продавцям та просто жителям того часу полегшити передавання інформації до бажаних цільових груп. Звичайно воно не могло бути схожим на те, що зустрічається зараз, але такі винаходи полегшують життя людства у певних сферах діяльності. А вкінці 19 століття в Західній Вірджинії почали зустрічатися перші щити. Відомі до цього плакати розповсюджуються по різних куточках міста, як і афіші. Тепер неможливо прогулюватися вулицями і не натрапити на рекламне повідомлення. Також вони зустрічалися в ресторанах, барах, магазинах, кафе та в різних інших публічних місцях. В 19 столітті почали з’являтися так звані рекламні тумби. Вони не тільки використовувалися для рекламування, а були альтернативою і запобігали забрудненню міст плакатами та афішами. Тумби і зараз присутні у Франції та Німеччині, як і два століття тому. Ще одним видом зовнішньої реклами слугували вітрини магазинів. Власники крамниць приділяли увагу тому, як буде викладений товар, його кількість, адже вважалося, що чим більше продукції лежить, тим солідніший магазин. У вечірній час, вітрини підсвічувалися електрично або завдяки газовим лампам, що не тільки слугували для освітлення, а й гріли скло у зимні місяці. Це створювало можливість перехожим в темноту розгледіти все, що знаходиться за склом. В 19 та на початку 20 століття в Україні так само прослідковуються використання зовнішньої реклами. В цей період територія сучасної України була поділена між двома імперіями – Російською та Австрійською. Це вплинуло не тільки на культурні аспекти, а і на використання реклами. Так на Лівобережжі були використані більш російські методи рекламування, а ось на Правобережжі рекламні носії майже не поступалися європейським країнам. На вулицях українських міст знайшли своє місце вивіски та креативне оформлення вітрин, а також були часто вживані брандмауери. Саме тоді українські продавці хотіли залучити увагу людей красою своїх магазинів, та художнім оформленням вітрин. Через загальмований розвиток, така практика пізніше потрапила на територію України, але мала визнаний успіх. Проте це не єдине, що заохочувала городян купувати. Кожне рекламне повідомлення хотіло торкнутися розуму та душі, та розроблялася для конкретної цільової аудиторії. Тобто для жінок того часу представляли елегантні, ніжні та красиві повідомлення. А для чоловіків стримані та обґрунтовані. При аналізі реклами того часу, потрібно зважати і на те, що суспільство поділялося на класи: духівництво, дворянство та селяни, вже пізніше городяни. Тож необхідно було поклопотатися про тих, хто ще не міг читати. Наприклад, пана захотіла собі сукню і посилає за цим свою служницю. Мало вірогідно, що вона освоїла грамоту та зможе зрозуміти оголошення, їй потрібні барвисті та чіткі малюнки, які будуть повністю передавати характеристики товару.
У 20 столітті реклама розвивалася швидкими темпами. З’являлися нові канали комунікації, такі як телебачення та радіо, а згодом і відома всім мережа Інтернет. В цей час рекламісти намагалися переосмислити поняття реклами. Аналізувалася поведінка споживача та вплив рекламних звернень на нього. Вже не було достатньо створити красиву обгортку для реклами-цукерки, потрібно було додавати нові елементи, що будуть впливати на рецептори та розум цільової аудиторії. Тепер рекламісти створювали свої роботи спираючись на наукові підходи та поєднували це з художнім, естетичним. Таким чином з’являлося те, що можна було оцінити зі сторони духовного, привабливого і зі сторони комерційного, наукового. Після Другої світової війни країни поступово відновлювалися та ставали такими, якими їх знають сьогодні. Післявоєнний час був стартом для росту виробництва в різних галузях, розвиток ринку і через це підвищувався відсоток конкуренції між різними компаніями та фірмами. До цього всього, приходять на допомогу фотоапарати, які покращували якість реклами. Фотографи відкривали шляхи для реалізації ідей, які до цього були недоступні через не технологічність приладів виготовлення реклами, нестачу якісного матеріалу та спеціалістів. В середині 20 століття винайдені нові течії в мистецтві, наприклад, фотореалізм та пізніше гіперралізм. Роботи в такому стилі мають своє розуміння світу та емоційну складову, які намагаються створити ілюзію справжньої фотографії. На початку 20 століття в Україні відбувалися зміни і згодом вона перетворилася на частину радянського союзу. Відомо, що в СРСР була велика кількість заборон, що уповільнила розвиток реклами. Тому зараз ми можемо помітити ту прірву між іншими країнами світу і нами. В УРСР та в інших радянських республіках рекламування стає інструментом для інформування споживачів та втрачає можливість створювати конкурентоспроможність товару чи послуги, а також просування. Вона посилює агітацію та пропаганду. Це зумовлено тим, що влада намагалася переконати людей у тому, що радянська продукція найкраща і їй немає рівних. Для цього ринок був закритий для іноземних виробників та створювалася монопольна діяльність. В ті часи зовнішня реклама була цінна через оформлення вітрин та вивісок, ярмарків та виставок, магазинів. Техніка створення плакатів була оновлена з ручної, поступово переходила до трафаретної. Відомі художники сумлінно працювали над рекламними повідомленнями, використовуючи вишукану графіку, химерні лінії та незвичайні тонкі, яскраві кольорові переходи. Коли в містах можна було переміщатися завдяки трамваю, його швидко стали обклеювати афішами та плакатами рекламного характеру, що стало першою рекламою на транспорті. Тогочасні міста могли похизуватися різноманітністю вивісок. Якщо господар був один в декількох магазинах, він старався замовляти свої вивіски одного дизайну, що створювало гармонійні поєднання. Також це було характерно для тої продукції, що входила в одну торгову категорію.
Незалежність України дуже змінило ставлення до реклами та дала змогу іноземним компаніям відкрити свої філії без обмежень. У 1992-1994 були вперше створенні рекламні агентства, які безпосередньо займалися зовнішньою рекламою. В перші роки таку рекламу використовували великі, відомі на весь світ компанії, які створювали тренди і вимагали від вітчизняних виробників не відставати та замовляти послуги агентств. Потім почали формуватися лідери в різних галузях, які частіше за всього купували зовнішню рекламу. Саме тоді не було дивним спостерігати великі рекламні банери з сигаретами або пляшками алкоголю. В той час така реклама давала приблизно 70% від рекламного бюджету. Зараз таке не може допустити жодне адекватне рекламне агентство, але в 1997 році головними замовниками зовнішньої реклами, якраз були такі фірми, як Philip Morris, BAT, Reemtsma, Rothmans, RJR Tobacco. Як зазначалося вище, в купці лідерів була і алкогольна продукція. Алкоголь на стику століть продавався стрімко, аж до 1999 року можна було з впевненістю казати про його тверде положення на ринку зовнішньої реклами. Згодом почали розвиватися і інші сфери, такі як мобільний зв’язок чи соціальна реклама. В 2001 році друга була дуже сильно вживаною та обігнала за обсягами бюджету минулого лідера. Приблизно в цей же час почали розвиватися інші канали комунікації. Наприклад, українське телебачення швидко знайшло своїх поціновувачів та спочатку порівнялася, а потім обігнала зовнішню рекламу по показникам. Так в 2002 році вона мала 73% від всього ринку. У порівняні з цим зовнішня реклама мала всього 8% і була третьою після друкованої реклами. Як і в інших країнах, в Україні почали діяти закони, що мали регулювати та обмежувати рекламні звернення, адже не роблячи цього, влада ризикую отримати великі проблеми та порушення через неякісну роботу рекламістів та рекламних агентств. Один з них був ухвалений в 1996 році Закон України «Про рекламу», яким керуються всі спеціалісти у сфері рекламування, за для хорошої та законної роботи. До цього всього в 1997 році були ухвалені «Правила професійної етики», що значною мірою впливав і впливає на розробку рекламних повідомлень та їх регулювання. У 2004 році набули великою популярності політична реклама, що також розвивалася під впливом окремо політичної діяльності та Помаранчевої революції. Зовнішня реклама принесла великий вклад в політичне життя країни та інформувала простих громадян.
Зовнішня реклама пройшла довгий та тернистий шлях. Вона зазнала великих змін та використовувалася по-різному. Проте завдяки пройденим перепонам, змінам та осмисленню її можливостей, зовнішня реклама зараз має такі переваги над іншими видами реклами:
- різноманітність в видах носіїв, допомагає розміщувати рекламу різного розміру у різних куточках міста. Таким чином, рекламіст може легко реалізувати свій задум та виправдати очікування замовника, зважаючи на особливості сприйняття та розміри/розміщення реклами;
- вплив відбувається на зорове сприйняття, отже має великий шанс для запам’ятовування. Але треба пам’ятати, що реклама повинна бути цікавою та креативною щоб люди звернули на неї увагу, адже через насичення повідомленнями, у людини з’являється звичка ігнорувати;
- велика кількість повторень, надає можливість підвищити довгостроковий контакт з цільовими аудиторіями. Це працює таким чином. Рекламний носій знаходиться по дорозі до роботи, навчання, магазину тощо, людина кожен день натикається на нього та потім просто згадує. Таким чином це підвищує пізнаванність продукту, пішохід або водій може відчувати потяг до покупки цього товару, а також при виборі продукту чи послуги з низки такої самої продукції обере те, що бачить найчастіше і вважає знайомим. Це схоже на те, як тварин привчають різним командам. Якщо хазяїн хоче, щоб собака принесла великі капці, а не малі, вона знайомить її з предметами та з часом намагається закріпити знання домашнього улюбленця. Звичайно, людину неможна порівнювати з псом, адже вона розумніша і проживає безліч складних процесів. Але принцип демонстрування, запам’ятовування та вибору є схожим;
- порівнюючи з іншими видами реклами, немає агресивного впливу, а має більш спокійну та ненав’язливу манеру передачі інформації. Зовнішня реклама не буде докучати людині, вона просто оточує та створює навколишнє середовище міста. Вона є всюди, проте її наче немає. Перехожий не буде зациклюватися на рекламних носіях дуже довго, але цієї уваги достатньо для запам’ятовування;
- неможливо прибрати або заблокувати, а отже в будь-якому випадку прийдеться дивитися на те, що пропонує реклама;
- швидко окупається і є доступною, що є плюсом як для рекламного агентства, так і для клієнта;
- незважаючи на те, що погода може вплинути на вигляд рекламного носія або на повідомлення, для зовнішньої реклами характерна довговічність;
- завдяки розвитку технологій та вдосконалення створення матеріалів, реклама стала якісною і може надати великий вибір нових форм.
Незважаючи на всі переваги, є так само і недоліки. Якщо клієнту потрібно проінформувати обрану цільову аудиторію, то точно не зовнішньою рекламою. Хоча в деяких випадках можна використати саме цей вид рекламування, якщо правильно обрати місце та звернути увагу на сусідство з іншими повідомленнями. Наприклад, цільова аудиторія – працівники офісу. Реклама для цих людей буде переважно біля бізнес-центрів, але це не так ефективно як може здаватися. Тож мінусом зовнішньої реклами є виокремлення потрібної цільової аудиторії із мас. Також неможливо передбачити погодні умови, які можуть погіршити видимість та вигляд реклами. Іноді рекламні носії ламаються, а вітер зриває повідомлення. Для зовнішньої реклами є обмеження в оформлені: вид слогану, кольорові палітри чи форми. Це зроблено для того, щоб забезпечувати безпеку пішоходам та водіям, тому що з такою рекламою частіше стикаються біля проїзної частини.
Сьогодні міста розвиваються дуже швидко, адже людство постійно рухається вперед. Воно придумує нові технології, живе в інформаційну епоху, хоче просто та легко отримувати те, що їй потрібно. Тому для того, щоб привернути увагу, зовнішня реклама має бути:
- Як вказано вище, цінується швидкість, легкість та доступність, тож і реклама має відповідати цим параметрам. Тому її яскравість та лаконічність буде першим, на що потрібно звернути увагу при створенні рекламного звернення. Пішохід за 1-2 сек має зрозуміти ідею, оцінити поєднання кольорів та форм, а також запам’ятати бренд та продукт/послугу.
- Підпис не повинен бути більше, приблизно, 8 слів. Тобто слоган чи заклик повинен бути максимально коротким та зрозумілим. Як відомо, людині лінь читати великі тексти, особливо тоді, коли вона кудись поспішає чи просто проходить повз рекламного носія.
- Обрати місце розташування. Частіше за всього, при розробці реклами, обговорюють такий нюанс, як розміщення. По-перше, через необхідність виловити певну цільову аудиторію. По-друге, створити такий макет, який буде влучно виглядати і в тіні, і на сонці, і між будинками, і на трасі. До цього всього, ще додається рекламне сусідство, яке буває приносить проблеми для рекламодавця та згодом і рекламіста/рекламного агентства.
- Сучасна реклама має бути креативною і виділятися подачею серед конкурентів. Якщо спеціалісти, які зробили рекламу не подумали про низьку факторів при узгоджені рекламного повідомлення, то вона буде вважатися провальною. Фактори:
- Дизайн – він має вписуватися в архітектуру, природні ландшафти.
- Бюджет.
- Креатив має бути незвичайним, але не таким, який оцінить тільки колега чи рідні.
- Ідея.
- Цільова аудиторія та конкуренти.
5. Розрізняють рекламу, що націлена на пішохода або на водія. Різниця полягає в: водій керує автомобілем, автобусом та інше і несе відповідальність за себе і пасажирів, тому неповинен відволікатися на сильно яскраву рекламу. (В радіорекламі так само заборонено використовувати різноманітні гучні звуки, схожі на крики, сигнали та інше, адже це теж відволікає від дороги); дорога – це постійний рух, тож час сприйняття дуже короткий та ніякий учасник руху не буде зупинятися довше, чим потрібно; для розміщення треба знати правила дорожнього руху, щоб реклама на рекламних носіях не призводила до аварійних та небезпечних ситуацій.
Зважаючи на те, що саме хоче отримати замовник і на який бюджет розраховує, можна виділити три можливі розробки рекламного повідомлення. Звичайно є і інші, які готові представити рекламні агентства, але частіше за всього використовуються саме ці методи, які надані нижче:
- Паперові постери. Має характерний вигляд, коли реклама створена із декількох частин. Кількість елементів залежить від розміру рекламного носія. Для того, щоб створити кінцевий результат, окремі одиниці клеять по черзі. Такий варіант є бюджетним та виглядає якісно для свого грошового вкладу. Проте такий метод ховає в собі такі недоліки: фарбу та папір, який використовують для рекламування вирізняється низькою вживаністю. Тобто кольори почнуть швидко вицвітати, а папір втратить свої захисні властивості; такий метод розклейки вважається важким та енергозатратним для використання на щитах; після того, як робота була виконана, процес догляду та обслуговування постерів є трудомістким.
Для того, щоб створити такий вид постерів, використовують широкоформатний друк, який забезпечує швидкість виготовлення рекламного продукту. Цей вид друку широко використовується в багатьох сферах діяльності людини. Він поділяється на декілька типів, один з яких рекламний. Вирізняється тим, що використовує для друку сольвентні чорнила, які не бояться УФ-випромінювання, вологи і складних погодних умов. Отже, це відіграє важливу роль в подальшому житті рекламного повідомлення. Паперові постери часто замовляють ті клієнти, у яких рекламна кампанія проходить за короткий час, приблизно півроку.
- Зовнішня реклама на полімерних тканинах та плівках. Такий метод створюється завдяки самоклеючим матеріалам або полімерній тканині, що натягується. Якщо перший спосіб припускає застосування самоклеючого паперу, який має клей та захисну плівку, яку знімають в момент наклеювання, то другий створюється на основі вінілової плівки, яка легко натягується на щити та брандмауери, а також легко демонтується. Плюс цього способу полягає ще й у тому, що його можна розробити частинами та об’єднати в одне ціле. Також треба додати, що перший спосіб достатньо популярний в Україні і має тенденцію з кожним роком розширятися. Деякі марки виділилися на фоні великої кількості брендів, що випускають самоклеючий папір і користуються попитом серед споживачів. (Fasson – США, JAC – Німеччина, Raflatac – Фінляндія, Oracal – Німеччина).
Вінілове полотно є гарантом стійкості до погодних змін або умов, а також до хімічних впливів. Реклама з таких матеріалів виходить з яскравою кольоровою палітрою та підлягає обрізанню будь-якими формами та розмірами. Полімерові тканини виготовляються завдяки низки засобів: клейких аплікацій; термічних переносів зображення – це перенесення зображення на допоміжний матеріал, за допомогою термічної обробки; шовкографії – це друкарський метод, для якого потрібна дрібна сітка через яку продавлюється фарба та спеціальний тупий ніж – ракель, а також основною частиною є трафарет. Він надає рекламному продукту якісну кольорову палітру, а також має можливість комбінувати інші види друку та використовувати різний тип паперу.
- Вінілова аплікація. Так само створюється з різнокольорового вінілового полотна, що являє собою різане, самоклейке зображення. В наступному етапі його наносять методом аплікації на потрібну основу. Як і номер два, можна робити з цим матеріалом різні складні форми та криві.
Зважаючи на різні аспекти створення, рекламного носія, часу розміщення, зовнішню рекламу можна поділити на стаціонарну та тимчасову рекламні конструкції. В чому між ними різниця?
Стаціонарна зовнішня реклама – це таке рекламне повідомлення, яке знаходиться на одному місці і офіційно зареєстроване при встановлені. Вона так само має свою класифікацію:
- окрема реклама;
- реклама, розміщена на будівлі або іншій споруді.
До цього виду зовнішньої реклами, можна приписати: плакати та афіши, які розміщуються на рекламних тумбах; білборди, брандмауер; розтяжки над проїзною частиною; вказівники; рекламні стели; вивіски, лайтбокси, об’ємні літери. Такий вид реклами створюється на тривалий час, а завдяки тому, що зараз є велика кількість технологій для збереження якості, то вона слугує довго та має ефективніший характер.
Якщо говорити про тимчасові рекламні конструкції – це конструкції які можуть бути спеціально не зареєстровані і змінювати своє положення за бажанням рекламодавця/власника. Такий тип реклами популярний у замовників через мобільність, приємні ціни та швидкий процес виготовлення, що часто потрібен для івентів та продуктів, які є лімітованими або мають короткий строк дії. До тимчасових рекламних конструкцій відносять: сюжети з вітрин, банери, оформлення будівель спеціально під захід. Це може бути оформлення музею, кінотеатру, галереї та іншого.
В наш час, коли короновірус заставив багато що переосмислити та змінити стандарті шляхи роботи в різних сферах, зовнішня реклама крокує вперед та еволюціонує. В 2020 році багато людей почали переходити на більш сучасний канал комунікації – Інтернет. Тому зовнішня реклама була збитковою і багато спеціалістів вважали, що вона зазнала сильного удару. Проте завдяки цій проблемі, реклама в 2021 перетворилася на більш комфортний та ефективний вид рекламування.
Діджиталізація рекламних носіїв створила можливості для рекламодавців. Для цього використовуються переважно екрани, наприклад, як на ТРЦ «Гулівер», що знаходиться в місті Києві. Плюси такого рекламного повідомлення полягають у тому, що непотрібно витрачати кошти на нове друкування реклами, що є процесом достатньо довгим. Просто можна змінити його за декілька хвилин. Також, така реклама особливо сильно приваблює людей по всьому світу, а для громадянина України і зовсім є чимось новим та унікальним. В майбутньому, така реклама не буде коштувати великих коштів та буде використовуватися великими та маленькими компаніями.
Також почали розвиватися технології, які допомагають збирати та аналізувати дані користувачів, що находяться на вулиці. Таким чином, вони можуть замінити класичні методи аналізу. Перевага Wi-Fi- аналізу полягає в тому, що можна зібрати інформацію про людей, які проходили або стояли біля рекламного повідомлення, завдяки спеціальним трекерам. Вони можуть порахувати кількість прохожих або пасажирів, а також завдяки цій техніці отримуються дані про вік, стать, місце проживання та інше і використати для подальшої роботи.
До цього всього почало розвиватися таке комбіноване використання онлайн та офлайн можливостей. Тобто рекламу запускають як в інтернеті, так і використовують зовнішню рекламу. Таким чином дозволяючи збільшувати час контакту з аудиторією. Ще це сприяє кращому запам’ятовуванню та гарантує підвищення продажів. А також дозволяє залучити велику кількість людей, яка користується різними медіаканалами.
Реклама інших країн є прикладом для українських спеціалістів. Поки що ми відстаємо від провідних країн, які вже давно намагаються відходити від шаблонного та показувати щось нове та незвичне. Україна може похизуватись невеличкою кількістю таких робіт, але це тільки початок. В майбутньому, такі рекламні роботи будуть з’являтися набагато частіше і почнуть конкурувати з роботами міжнародних колег. Адже українці мають неповторний смак та традиційні цінності, що можуть принести нові погляди у рекламування.
Скоро більшість рекламних агентств буде використовувати автоматизацію для розміщення. Таке вдосконалення може слугувати для кращої роботи з замовником, який зможе самостійно обирати місце розташування реклами та кількість показів на рекламному носії. Оплата буде залежить від кількості показу. Така відносно нова можливість допомагає взнати і про те, скільки приблизно людей буде контактувати з повідомленням. Що в подальшому дає змогу внести зміни та покращити ефективність.
Коли світ стає технічним та дарує велику кількість нових шляхів вирішення задачі, треба не боятися це використовувати. Тому зараз є така тенденція використовувати технології доповненої реальності. Хоч це тільки починає набирати своєї популярності як в світі, так і в Україні, воно вже показує свої результати. Людині цікаво подивитися на подібну рекламну роботу, бо це незвично, оригінально та красиво. Плюсом можна вважати і те, що жителі міст залюбки поділяться рекламним повідомленням з друзями через соціальні мережі, що дозволяє цьому методу набувати ще більшого впливу на громаду.
В практиці помічаються і використання ситуативної реклами, тобто реклами яка може реагувати на зміни погодних умов, дня і ночі або реагувати на людей, що проходять повз. Big Data – це якраз інформація, що безперервно надходить з датчиків і після цього аналізується, а потім трансформується і показує швидкий результат. Для цього використовуються такі методи: Data Mining, краудсорсинг, машинне навчання (Machine Learning), включаючи штучні нейронні мережі, мережевий аналіз, методи оптимізації та генетичні алгоритми та інше. Плюси ситуативної реклами полягає в тому, що вона може збільшувати контакт з цільовими аудиторіями.
Щоб захопити сучасну людину буває замало навіть геніальної ідеї, тому інтерактивність дуже рятує звичайні і незвичайні рекламні звернення. Цей метод може допомогти магазину продемонструвати нову колекцію одягу або зацікавити до перегляду фільму в конкретному кінотеатрі. Його можна використовувати в різних напрямках і отримати бажаний результат та навіть більше.